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行業新聞
英美煙草與菲莫國際的對決 誰能首創無煙未來?
時間: 2021-02-28 20:39
煙草公司的創新與科技公司有很多相似之處?!拔覀儎撔聭鹇缘暮诵牟糠志褪嵌嘣囧e,失敗來的越早,成本越低,可轉變的空間就越大?!庇⒚罒煵莨荆˙AT:BritishAmericanTobacco)科學與

  煙草公司的創新與科技公司有很多相似之處。

  “我們創新戰略的核心部分就是多試錯,失敗來的越早,成本越低,可轉變的空間就越大?!庇⒚罒煵莨荆˙AT:British American Tobacco)科學與研發部門總監O'Reilly博士說。 “盡早失敗”這個說法來自軟件開發人員,但隨著技術變得越來越普遍,已滲透到更廣泛的商業世界。

  “我們將對當前的平臺進行逐步改善,然后采用顛覆性技術,”O'Reilly博士說。 我們所謂的“吸煙平臺”, 就像Facebook一樣。

  他補充說:“當然,當一個產品與平臺開始脫節,我們也會很快地將其淘汰。就像所有公司的漸進式創新模式一樣,我們改變游戲規則后,顛覆行業的新技術便會很快到來?!?/p>

  煙草巨頭們的創新使得像英美煙草這樣的公司與新型的創業公司建立連結。 十幾年間,英美煙草已經在新型煙草領域進行了多次公司收購。

  O'Reilly博士解釋說, “目前大概有30多家創業公司,為我們所謂的新消費者技術平臺提供新的血液。他們不停尋找下一個顛覆性技術,而當他們真的找到時,我們可以與他們合作,通過合理的方式獲取他們的技術后進行后續開發。從而成為新興煙草領域的技術顛覆者?!?/p>

  電子煙行業人才輩出

  最近的研發轉型使英美煙草在招聘上取得了很大的進展。 O'Reilly博士說:“過去很難招到一些領域的人才,特別是研發領域。但現在已經有了180度的大改變。我正在從其他發展迅速的快消品牌中獲得高質量的專業研發人員,以及真正想要融入我們團隊工作的人,因為我們所做的是最行業前沿的,并且這將快速發展,改變世界?!?/p>

  近年來,英美煙草已經陸續從美國食品巨頭卡夫海因茨,巴卡迪和寶潔公司等公司挖到很多高級人才。

  與蘋果走相同路的產品

  加入新型煙草的賽道上不僅意味著掌握技術,還意味著要弄清楚如何使技術更加人性化。

  “這些電子煙產品,我們要求他們在外觀和使用感受上都要非常出色?!監'Reilly博士指著英美煙草的產品展示說。

  為英美煙草進行產品設計和品牌推廣的機構,通常也與一些有個性的加州科技創業公司合作。 O'Reilly博士說:“當消費者們向Vape產品轉型時,將不再把自己視為煙草的消費者。所以實際上,一個傳統的煙草品牌并不會幫助吸引更多消費者?!?/p>

  他拿起glo,一款英美煙草在日本銷售的加熱不燃燒產品。 它是一個磨砂面的金屬盒子,帶有點亮按鈕,可以通過改變顏色告訴人們在其中加熱的煙彈已經熱到可以吸食。 O'Reilly博士說:“消費者常把這款產品比喻為電子煙行業內的蘋果?!?/p>

  一個名為Pebble的Vype產品,讓人想起早期的翻蓋手機。 其他筆型的電子煙產品則看起來像觸屏電腦的手寫筆。

  需要快速創新的權利

  當然,雖然英美煙草可能會把自己與蘋果公司進行類比,但監管機構卻不這么認為。 世界各地的政府和科學家將BAT視為一家標準煙草企業。

  蒸汽型電子煙和加熱型煙草產品的營銷規則和稅收在世界各地都不相同,但在許多國家,它們與卷煙的法規一樣嚴格。 O'Reilly博士希望監管機構能夠為英美煙草這樣的公司的新產品提供更多的自由。

  “我們應該被允許加快創新的速度,”他說。 “我們應該被賦予更多的自由,并在廣告和營銷方面向消費者傳達我們的產品?!?/p>

  有10億人的生命正在受到威脅

  為什么在煙草行業有著不良行為的歷史后,政府與相關監管部門卻應該適度放寬對這些煙草巨頭公司的監管力度呢? O'Reilly博士熱衷于他的研發工作并將其作為為公共衛生戰斗的一部分,而不只是單單追求利潤?!霸?0世紀,大概有1億人因吸煙而過早死亡,”他說。 “在21世紀,預計這個數字將達到10億,代表有10億人的生命受到威脅?!?/p>

  這聽起來似乎十分偽善,畢竟這家公司的煙草生意是建立在這1億生命之上。英美煙草的競爭對手菲利普莫里斯國際公司表示,希望實現一個無煙的未來----這意味著其核心產品----香煙將永久退出歷史舞臺。那么,英美煙草也有能力和勇氣做出相同的承諾嗎?

  O'Reilly博士說:“每個思維正常的人都會偏向一個無煙的未來,或更具體地說,是一個沒有由吸煙導致疾病和死亡的未來?!?“我們與菲利普莫里斯的不同之處在于可能要花費的時間。這將是一個漫長的旅程,我們必須要有合理的預期。

  “我們不可能告訴消費者應該做什么。我們所能做的只是為他們提供選擇,而且是可以拯救生命的選擇。這就是我們要進行的戰略以及如何在這些新的行業競爭中取勝?!?/p>

  但是,并沒有跡象表明英美煙草開始減緩卷煙制造的速度來實現這一目標。

  比傳統卷煙要安全95%的新型煙草

  從公共衛生的角度來看,抽電子煙要比傳統卷煙更健康,特別是對于那些嘗試使用電子煙戒煙的人。盡管如此,美國疾病控制和預防中心,以及夏威夷大學癌癥中心的研究都表明,對于從未嘗試過香煙的年輕人來說,這可能會帶來很大的風險,因為在使用電子煙的青少年中,吸食香煙的可能性增加了三倍。

  英美煙草的業務并非僅僅依靠蒸汽型電子煙。該公司還生產i-glo,這款加熱型煙草產品在日本銷售,近期也進入加拿大市場。英美煙草自己的內部測試表明,與蒸汽型電子煙一樣,加熱不燃燒產品的危害也遠低于卷煙。

  然而,除了美國FDA等第三方檢測,公司內部的測試在科學界認為是不可靠的,也很少有外部研究證實新型煙草的危害性。

  在加拿大推出i-glo的過程中,英美煙草表示它提供“更潔凈的體驗”,但在腳注中仍然承認:“這些特性并不一定意味著該產品比其他煙草產品對健康產生的不良影響要小?!?/p>

  不要讓擺脫香煙的消費者們無路可走

  英國是世界上新型尼古丁產品最大的市場,根據安永統計,4.2%的人口都在使用不同種類的新型煙草制品。 O'Reilly博士說,它的受歡迎程度之高,部分原因是這里采用世界上最先進的監管制度。

  世界很多國家都禁止使用電子煙等新型煙草產品,O'Reilly博士認為這并不合理。 “如果你想讓人們擺脫香煙之路,那就要提供另一條可走的路,”他說。

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